电商设计技巧修炼与实战应用

这本书讲了什么

《电商设计技巧修炼与实战应用》由吴海龙、王冬编著，人民邮电出版社出版，2018年4月首次出版，2020年5月推出超值版，全书共7章，208至224页不等，定价79元。

这本书的两位作者背景很有意思。吴海龙是“自学设计的非科班设计师”，曾任职和服务过百丽集团（优购网）、银泰集团（银泰网）、七匹狼等品牌企业，站酷ID叫“马良重生”。王冬则毕业于四川美术学院，是像素文化传播有限公司和像素设计学院的创始人，曾服务过小米、银泰网、北京银行等品牌，站酷ID是“蒸个馒头”。一个自学出身、在实战中摸爬滚打，一个科班出身、后来转向设计教育——两种不同的路径汇合在同一本书里，本身就暗示了这本书可能比纯学院派教材多一些“踩过的坑”的质感。

全书的结构按7章展开。第1章“浅谈电商设计”，先区分电商设计与平面设计、网页设计的差异，然后讨论电商设计未来的发展趋势，包括专题单页化、扁平化设计的崛起、移动端设计体验的入侵。第2章讲基础知识，从点线面的关系讲到视觉引导与排版设计，涉及F形视觉、Z形视觉、焦点视觉、S形视觉、斜线视觉等具体的视觉动线类型，再到色彩属性与色彩整理。第3章是全书的核心，讲实用技巧：整合项目需求、丰富页面内容、重视首屏视觉、让字体更多变、留白也是一种艺术、不做“差不多先生”。第4到第7章则进入案例实战，通过节日促销、服饰专题等场景，展示各类专题页面的设计制作方法，书中收录了超过20个实训案例，涵盖中国传统风格、暗黑金属风格等类型，并提供配套素材文件和效果源文件。

观后感

这本书最让我意外的地方，是它把“整合项目需求”放在了实用技巧的第一位。

翻看目录的时候，第3章的开头不是“如何做一张漂亮的 Banner”，而是“整理需求和找准切入点”，下面细分了分析需求、了解需求、了解目标受众、消化需求、跟进需求。一个设计师如果跳过这一节直接去看后面的字体和留白技巧，可能觉得前面的内容“不实用”。但恰恰是这部分，区分了“会做图的人”和“能解决问题的设计师”。

吴海龙在站酷和优设网上写过不少专栏文章，站酷网主编纪晓亮在推荐语里说这本书是“从分析需求、整理灵感到实际案例展示”的完整链条，优设网主编程远则说它“为从事电商设计的新人提供了真实且可复用的工作技巧”。两位推荐人一个是平台主编，一个是设计社区负责人，他们看重的显然不是“软件操作指南”，而是这本书把设计放回了真实的工作情境里。电商设计师面对的需求往往不是“帮我做张好看的图”，而是“这个活动页面要让点击率提升多少”“这个首屏要让人在三秒内决定继续往下滑”。需求理不清楚，后面所有的色彩、排版、留白都是白费。

另一个让我觉得作者有诚意的地方，是第3章里那些看起来“很小”的章节。比如“不做‘差不多先生’”这一节，下面列了文字中的细节、文字的对齐细节、字体的数量、缩放后的图片细节、关于边距与对齐、善用软件的对齐工具和参考线。这些内容在大多数设计书里可能被归为“基础操作”，不值得单独成节。但做过电商设计的人知道，一张 Banner 上出现了三种以上字体、图片放大后边缘毛糙、元素没有对齐到像素网格——这些“差不多”的细节，恰恰是作品和作品之间拉开差距的地方。一本教材愿意花篇幅讲这些，说明作者真的是从一线做出来的。

当然，这本书也有它自己的年龄。2018年初版，2020年出超值版，到2024年又出了“超值版”的再印版本。六年时间里，电商设计的工具、平台和审美趋势都发生了变化。书中讨论的“专题单页化”“扁平化设计的崛起”“移动端设计体验的入侵”，在今天看来已经是行业的基本共识而非“趋势”了。短视频和直播对电商视觉的冲击，也不是这本书写作时能够预见的。但这恰恰是这类实战经验类图书的用法：它教的不是“怎么做2024年的电商设计”，而是“怎么做电商设计”这件事本身的方法论。视觉动线的规律、首屏设计的原则、需求分析的逻辑——这些东西不会因为平台从PC端变成移动端、从图文变成视频就失效。变的只是载体，不变的是“用视觉解决商业问题”这个核心命题。

豆瓣上有条短评说这本书“比较新手向”，另一条则说“技术路线不是很细致，入门书够了，但是对于应用还是差点意思”。这些评价放在这本书上，大体是公允的。它确实不是一本讲 Photoshop 操作步骤的教程，也不是一本深入某个特定品类（比如美妆、服饰、食品）视觉策略的专著。它的定位很清楚：帮一个刚入行或者准备入行的人，建立起电商设计的完整认知框架。框架搭好了，具体的工具和技术可以自己补。框架没搭好，学再多快捷键也只是在“做图”，而不是在“做设计”。

吴海龙在自我介绍里说“用边学边做的实战方法提升自己，从网页到电商设计行业，一直在学习的路上”。这句话放在书的扉页上，比任何推荐语都诚实。一个非科班出身的设计师把自己走过的路整理成书，能给后来者的，不是一条捷径，而是一张标注了岔路口的路线图。哪些地方容易走错，哪些环节看着不起眼但很重要，哪些“差不多”其实差很多——这些东西，只有走过的人才知道。